Jag har tidigare ondgjort mig något över livsmedelskedjan Willys reklam. I korthet förklarade jag hur hoppet om bättre reklam från företaget, vilket tänts med nya byrån DDB:s första kampanj, snabbt släcktes med den andra. Som vanligt med Willys handlade det bara om låga priser – ett oerhört tröttsamt argument som i dag dessutom närmast borde motarbeta företagets ambitioner att hitta nya kunder. Detta då vi under många år haft en debatt om matkvalitet och om att bra mat ofta kostar mer.

Nu svänger det igen. Jag tycker att DDB:s nya filmer för Willys är riktigt, riktigt bra.

De innehåller en underfundighet och absurdistisk humor som tilltalar mig ordentligt. Bara taglinen Willys förbättrar Sverige är en skönt crazy grej i sig.

Filmernas budskap är egentligen detsamma som Willys alltid kör, du spar pengar genom att handla hos oss, vilket innebär att de fortfarande står stilla. Men det kanske helt enkelt är så att de inte har något annat att kommunicera, trots allt? Att ens EMV-tvättmedel fått bäst i test kan man trots allt bara leva på så länge.

När DDB väljer att fokusera på resultatet av de sparade pengarna, lyckas de i allafall både behålla min uppmärksamhet och roa. Med ett så enahanda budskap behövs det. Om det sedan gör att jag blir en trognare kund visar sig med tiden: de har i allafall lyckats börja vända de negativa konnotationerna företaget skapar med sin gamla reklam.

Vad säger du? Bättre eller sämre än vanligt?

äs också diskussionien hos The Girls of Florida, som också uppmärksammar filmen.

I samma härad:

1. King lämnar Ica – Willys står kvar
2. Swedbanks sitcom mest för framtiden
3. En ny kreativ revolution – döden för reklambyrån?