Det var minst sagt förvånande att Carlsberg väljer att byta slogan, från klassikern “Probably the best beer in the world” till “That calls for a Carlsberg“. Förvånande eftersom Probably … är en helt superb slogan som tokäger en position. Förvånande för att den är så inarbetad.

Men kanske är det inte så konstigt. Probably … är sluten och statisk – den är färdig. That calls for a Carlsberg är istället aktiv och kopplar till något utanför själva ölen.

Probably … handlar om ölen, That calls … handlar om när ölen. Gigantisk skillnad

Så kanske. Trots allt – ska man tvivla på vilken slogan som är bäst, kan man lika gärna tvivla på om slogans är bra över huvud taget.

Men – i Resumé läser jag också att Probably the best blir kvar som slogan i Sverige. Varför då, undrar jag? Och varför undrade inte Resumé det?

I samma härad:

1. Carlsberg glänser med varumärkt nytta
2. Amelias jobbannons blir en lyckad kampanj
3. S problem uppenbart för alla utom partiet

Info finns på Wherestheparty.se

Jag blir riktigt, riktigt glad när jag läser om Great Works senaste tjänst (helt klart varumärkt nytta / branded utility). Tjänsten för Carlsberg går ut på att du kan se var närmaste bar finns när du är på stan och blir sugen på en öl. Använder dina kompisar tjänsten, kan du dessutom se var de är och ansluta på samma bar.

Enkelt och smart!

Synligheten är en viktig punkt som påverkar, men om det går att välja synlighet så tycker jag att detta är en superb tjänst, går det inte är den fortfarande riktigt bra. Däremot är det illa att det krävs en invite för att testa tjänsten, men det är bara en tidsfråga innan den öppnar skarpt.

Den pekar också på det försprång digitala byråer har framför dem som först nu börjar se över sin digitala kompetens. Digitalbyråerna har redan kunskapen om hur och vanan vid att arbeta i den digitala domänen, där för tillfället mycket av det hetaste händer. Så har du ingen web director eller motsvarande hos dig, hitta en snabbt!

Noter:
• Jag misstänker att de använder triangulering för positioneringen. Tjänsten ska nämligen funka på telefoner utan GPS, så då är väl det enda alternativet.
• Förhoppningsvis kan du själv välja om du ska vara synlig för andra och när.
• Jag antar att tjänsten guidar till Carlsberg-sponsrade barer, inte till vilken som helst.

I samma härad:

1. Carlsberg släpper sargen och blir aktivt – utom i Sverige
2. Gladwells Outliers ett måste med problem
3. Kom och språka med mig en stund