Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson ”sågar” enligt Resumé Guldägget igen. Han gör det på Sveriges Annonsörers blogg, där han yttrar sitt missnöje med att nästan alla byråer som vann ägg har representanter i juryn. 90 procent av guldäggen och 77 procent av silveräggen gick till byråer med juryrepresentation.

Ericson förtäljer dock inte om äggen gått till byråer som haft representation i just den kategorijuryn de prisas av. Det har jag kollat. Det visar sig att fyra av elva guldägg gick till byråer med representation i just den kategorijuryn: för silveräggen var det tolv av tjugosex. 36 procent av guldäggen gick till en av jurymedlemmarnas byråer således, och 46 procent av silveräggen. Fortfarande är det kanske mycket, men det är mindre än Ericsons siffror.

Sedan är det ju så att det är huvudjuryn som fäller det slutgiltiga avgörandet om vilka bidrag som får guld- respektive silverägg. Jag vet inte hur mycket de fattar egna beslut och hur mycket de går på kategorijuryns rekommendation, men ändå. I huvudjuryn satt förutom Pelle Sjönell ledamöter från dessa byråer: Silver, Goss, F&B, Farfar, Åkestam Holst, Mediaedge CIA, Jung, Sara Haag AB, King och Storåkers McCann. De delade ut fyra guldägg och tretton silverägg till sig själva. På guldäggssidan är det alltså lika som i kategorijuryerna, på silverägg ett fler.

Visst finns det problem med jurysystemet sett ur ett jävsperspektiv, men att som Anders Ericson gör, antyda att byråerna belönar varandra över kategorigränserna, är lite för konspirationsteoretiskt för min smak.

Detta är dock något som fler debatterade mer för ett antal år sedan, om jag minns rätt. I dag verkar branschen dock rätt nöjd med systemet – eller?

A propås statistik är en annan post hos Sveriges Annonsörer väldigt roande. Uppenbarligen är organisationen väldigt nöjd med att deras medlemmar får så många utmärkelser: hälften av de prisade kunderna är nämligen medlemmar.
Att det innebär att hälften av de prisade står utanför organisationen skulle bara en väldigt illvillig människa ens komma på tanken att tänka.

Uppdaterat: Även Olle Nordell kommenterar Ericsons kommentar om ägget. Olle Nordell satt själv i juryn och har lite mer svavel i sin kommentar än jag. Bra.
De äggvinnande byråer som inte hade någon i juryn är Acne art department, Agent kommunikation, Planeta design, Sandberg & Timonen, Phil, Draft FCB & Starring.

I samma härad:

1. Ärlig reklam kräver oftast för mycket
2. Lite kritik av min egen artikel om webbtypografi
3. Hur mycket är design värt?