Carlsberg släpper sargen och blir aktivt – utom i Sverige

8 Apr

Carlsberg ad

Det var minst sagt förvånande att Carlsberg väljer att byta slogan, från klassikern “Probably the best beer in the world” till “That calls for a Carlsberg“. Förvånande eftersom Probably … är en helt superb slogan som tokäger en position. Förvånande för att den är så inarbetad.

Men kanske är det inte så konstigt. Probably … är sluten och statisk – den är färdig. That calls for a Carlsberg är istället aktiv och kopplar till något utanför själva ölen.

Probably … handlar om ölen, That calls … handlar om när ölen. Gigantisk skillnad

Så kanske. Trots allt – ska man tvivla på vilken slogan som är bäst, kan man lika gärna tvivla på om slogans är bra över huvud taget.

Men – i Resumé läser jag också att Probably the best blir kvar som slogan i Sverige. Varför då, undrar jag? Och varför undrade inte Resumé det?