Sveriges Kommunikationsbyråers logga klarar ribban
Sveriges Kommunikationsbyråers nya logotyp.
Det är John Jacobsson på Jacobson Vellinga Design som har fått förtroendet att ta fram den visuella profilen för Reklamf… förlåt, Sveriges Kommunikationsbyråer. Först ut är logotypen, framöver kommer hela identiteten att reformeras.
John Jacobsson ligger bland annat bakom de välkända symbolerna i Åkestam Holsts Posten-reklam, men är också Sveriges kanske duktigaste ikonmakare.
Jag gillar logotypen vid första titten. Den är väldigt klassiskt reklamig, samtidigt som den lyckas få in en skön synvilla som ger den ett särskiljande och eget uttryck.
Typsnittet, Moderno FB ritat av Dawid Berlow med flera på Font Bureau, för tankarna till Bodonin och andra vertikalantikvor som så ofta förekommer i 50–70-tals-annonser signerade David Ogilvy, DDB och andra.
Det finns alltså en hel del tradition, eller nostalgi, i logotypen.
Däremot tycker jag att den lite skrikiga röda färgen är just det – lite skrikig. Det hade varit mer spännande med ett mindre mainstream färgval. Å andra sidan, att man eftersträvar en signalfärg är inte konstigt, och färgen stör mer på ett teoretiskt än praktiskt plan.
Jämfört med den gamla logotypen för Reklamförbundet tycker jag att den nya är ett steg framåt. Visserligen var jag förtjust i R:et med sin punkt, som också den var bakåtblickande, bläckdrömmande, men den funkade bara i svartvitt. Tårtbitscirkeln var verkligen inte bra.
Sedan är det förstås pinsamt att Sveriges Kommunikationsbyråer bara lägger upp cmykade loggor för nedladdning på sin pressida. Bortsett från att man uppenbarligen utgår från att tryckta medier i första hand ska använda loggorna (läs: skriva om dem), så tillhör det designproducentens grundkunskap i dag att man inte cmykar sina egna bilder. Cmykvärdena är nämligen avhängiga den enskilda tryckpressen. Därför ska helst tryckeriet cmyka, går inte det cmykar man själv, men med rätt icc-profil installerad i sin dator.
Med andra ord: logotypen borde ha legat i RGB, den additiva färgrymden som bildskärmar använder, alternativt den överlägsna färgrymden LAB, som i dag rekommenderas av färgexperter (t. ex. Jan Suhr, som pratat om detta på CAP&Design Live för länge sedan).
Uppdaterat:
Både Resumé och Dagens Media skriver förstås om den nya loggan. På båda sajterna kan du rösta om den är bra eller dålig. På båda sajterna är den dålig. Otippat.
I samma härad:
Loggan är helschysst, som du säger i en reklamtradition som känns verkligt tidlös.
Men när det gäller cmyk eller inte så har du nog faktiskt fel. LAB-färger hör väl ändå egentligen hemma i punktuppbyggda bilder, dvs fotografier! Loggor gör man i cmyk, pms-färger, svart och vitt, webb-anpassade görs i RGB.
Så det så ;-)
/Micke
Hmm, visst kan jag ha fel om lab för grafik, men jag ser inte något rationellt skäl till att använda olika färgrymder i ett original. Det är en teknisk faktor med syftet att slutresultatet ska ligga så nära originalet som möjligt, och pressen skiter i innehållet, den ska bara konvertera optimalt.
Men jag tar som sagt inte gift på det.
Det är skillnad mellan punktuppbyggda bilder, typ foton, och vektoriserade, typ loggor. Trycker man visitkort och brevpapper (med vektoriserade loggor) så använder man pms-färger (dekorfärger) för att det blir den mest exakta färgåtergivningen. Det blir då heller inga rasterpunkter i färgen. Och då gör man en för bestruket och en för obestruket papper.
Naturligtvis kan du även använda PMS, det var ju inte det det gällde här. PMS kräver ju en egen färgbana, så kör du fyrfärg krävs minst 5-färgspress för att även kunna ha PMS. Då cmykas normalt PMS:en. Det bör nog tryckeriet också göra, efter standard modifierat med egen icc.
Om man trycker med pms så ska INTE den färgen cmykas, om man inte vill det förstås.
Ska du trycka visitkort så använder man oftast svart + en eller två pms-färger, om man då
cmykar pms-färgen så kan man aldrig vara säker på att det blir rätt färg, + att det blir rasterpunkter i färgen.
Om man trycker en broschyr i cmyk så ska naturligtvis loggan vara konverterad till cmyk.
Precis: trycker man i cmyk, måste loggan konverteras. Vilket görs av tryckeriet helst; från ett original i lab, eller rgb. Ok?
Ja, vad fan ska man säga? Kanske kan jag tillföra en intressantare aspekt en vad som tidigare dryftats.
Logotypen är inte tidlös, den är bakåtsträvande och konserverande. Men med tanke på förbundets ledning blir det väl lätt så. Det saknas vilja att diskutera reklamens funktion, säljpåverkan och även hur den ska utvecklas i framtiden. Då är det lätt hänt att man väljer något som känns lite tryggt och beprövat. Ungefär som det alltid varit.
Ridå.
Lord Fredruk: Jag vill inte säga att den är bakåtsträvande, men kan gå med på konserverande. Sedan skulle jag vilja säga att förbundets olika viljor borde vara ett resultat av medlemmarnas olika viljor och att det är upp till dig att initiera debatten – men om jag har fattat det rätt har ni lämnat?