Comments on: Allt är bättre än pr och reklam

By: Lena C

Lena C — Sat, 20 Mar 2010 21:17:05 +0000

Det tror jag också! Det kan ju definitivt uppstå märkliga situationer om en kund till exempel kontaktar en “annonsbyrå” för att göra annonser, när de i själva verket hade behövt hjälp med sin närvaro på webben… el.dyl. (“annonsbyrån” lär ju inte i detta fallet lämna över jobbet till en webbyrå, utan gör självklart annonser som kunden vill ha).

Jag håller med dig till fullo om “Att hitta rätt metod för att nå målen borde vara en del i den strategiska delen av en kommunikationsprocess”.

Frågan är bara hur många som är så pass “insiktsfulla”, och i så fall, hur man bör gå till väga för att hitta rätt byrå? Borde alla egentligen gå “omvägen” via en renodlad strategikonsult? Eller bör man gå direkt till en “allt-byrå” (som inte skiljer mellan reklam och PR) för att slippa att byrån eventuellt plockar in underleverantör?

By: Per Torberger

Per Torberger — Sat, 20 Mar 2010 08:42:53 +0000

Lena: Visst är det viktigt att vara tydlig gentemot sina kunder, absolut. Men jag tror att det vore super om kudnerna inte själva valde kommunikationsform innan de kontaktade externa samarbetspartner. Att hitta rätt metod för att nå målen borde vara en del i den strategiska delen av en kommunikationsprocess.
Å andra sidan är det fortfarande många byråer som erbjuder sin egen specialitet i alla lägen: att till exempel en reklambyrå plockar in en pr-byrå för att göra jobbet eller tvärt om, är knappast vardagsmat.

By: Lena C

Lena C — Thu, 18 Mar 2010 22:15:48 +0000

Klokt skrivet, jag gillar de två sista styckena bäst. Instämmer med att det kommer vara och är redan, i de flesta fall, ganska ointressant att försöka särskilja (marknads)PR och reklam. Samtidigt kan det i vissa avseende vara en relevant diskussion. Till exempel vill kanske en köpare av byråtjänster veta vad man kan förvänta sig – traditionella annonser eller annan typ av marknadskommunikation, eller allt på en gång.

By: Per T

Per T — Wed, 18 Mar 2009 15:02:14 +0000

@deeped Visst är det så, det är inte disciplinen som är viktig. Själv har jag funderat mycket på hur många namn/avgränsningar som krävs för att prata om reklam, pr etc. Tex är “kommunikation” inte en tillfredsställande beteckning for reklam, pr, design och andra typer av komm. kommunikation, men samtidigt bättre än diaciplinnamnen när man pratar generellt …

By: deeped

deeped — Mon, 16 Mar 2009 12:33:50 +0000

Om några år kommer vi väl inte ens bry oss i att försöka divergera mellan PR och reklam. Men idag är det fullständigt ointressant – det handlar om marknadskommunikation precis som du säger i olika kanaler. Framtiden tillhör den som är kreativ och konverserande: inte om man är pr-konsult eller reklamare

By: Per T

Per T — Fri, 13 Mar 2009 14:11:02 +0000

Nej, det var inte jag heller :)

By: lord Fredruk

lord Fredruk — Fri, 13 Mar 2009 12:04:18 +0000

@Per: Undersökningens naturligtvis. Jag är inte ens säker på att du gör en jämförelse.

By: Per T

Per T — Fri, 13 Mar 2009 09:32:19 +0000

@Nils: nej, alla behöver det inte och alla har inte råd, men visst måste det väl vara så att de pengar man har, ska man lägga på analys och planering i första hand, inte på att skriva pressmeddelanden?
Jag menar inte alls att pr ska användas för att reparera brister i produktion, innovation etc. Vad jag menar är, att om pr-byrån bara skriver pressmeddelanden, så kan företaget som gör bra produkter göra det själv och slippa kostnaden: om det ändå är produkten som säljer sig själv, varför lägga pengar på (ofta undermåliga) skribenter?

@Lord Fredruk: vilken jämförelse? Min eller undersökningens?

By: lord Fredruk

lord Fredruk — Thu, 12 Mar 2009 23:16:19 +0000

En mycket trött jämförelse som i vanlig ordning blandar äpplen och päron. Resultat? Avsändaren framstår som jättetrött, otidsenlig och någon som inte vet hur ett varumärke fungerar.

By: Nils Holmlöv

Nils Holmlöv — Thu, 12 Mar 2009 16:39:44 +0000

Den tjänst du kallar standard är tidskrävande och kräver konsulter med lång erfarenhet, vilket är detsamma som höga kostnader. Alla behöver inte det, av de som behöver det är det inte alla som anser sig ha råd.

Behovet av PR rent allmänt har diskuterats lika länge som företeelsen förekommit. Jag håller inte riktigt med om din beskrivning som lite hårddraget går ut på att företagen försöker reparera med PR vad de misslyckats att göra i produktutvecklingen. Det slår alltid fel. För några år sedan var jag inblandad i lanseringen av en ny produkt. Vi gjorde ett jättebra jobb med att få journalisterna att titta på och utvärdera produkten. Tyvärr var den hopplöst dålig, vilket journalisterna också skrev.

När det gäller andelen står jag för min uppskattning, och jag vet att det är många i min bransch som gör liknande uppskattningar. Jag är också medveten om att de flesta journalister inte alls delar den.