En bra annons (som kanske kunde bli bättre)
I all sin enkelhet: detta tycker jag är en bra annons.
KLM-annons av AD&D Advertising
Dels för att den är i just all sin enkelhet. Inga fyndigheter, inget krumelurande. Poff.
Dels för att den är vältajmad och är tydlig.
Svagheten är att det enda den säger är att KLM (och Air France ser det ut som, om man tittar under underskriften) har 255 destinationer. Och att någon på företaget håller sig uppdaterad om kungahuset.
Det krånglar till upplägget och tar bort en del av charmen, men lite mer text och lite mer krångel kanske hade kunnat ge mycket mer tillbaka, trots allt. Till exempel kunde texten ha sagt att ”vi skulle gärna ha bjudit på bröllopsresan, men behandlar alla våra gäster lika”. Men att ”vi ger er istället 20 procent rabatt på resan om ni beställer den i mars och reser i juni – er och alla andra, faktiskt”. Då har annonsen plötsligt blivit relevant för fler. Holländska KLM, born in the land of liberals, men framförallt revolutionens Frankrike, kunde ha fått lite nationell anknytning på köpet, utan att nämna det.
Det där med 255 destinationer kunde ju petas in i en sista mening, som kunde säga att ”eftersom mars har 31 dagar, kan ni ägna 30 av dem åt att botanisera bland våra 255 resmål. Då hinner ni ändå resa med kunglig rabatt.”
Bättre, eller bara krångligt?
I samma härad:
Bra idéer tycker jag! Det är kul att läsa förslag från någon som “tänker slogans”, för en sån som inte är lika kreativ på det sättet. Jag gillar framförallt formuleringen i förslaget om 20 % rabatt. Kul att bloggen är igång igen!
Utmärkt att privata aktörer går in och sponsrar. Öppnar dörren för en framtida fullständig utfasning ur den svenska portföljen. Såvida inte Mats Odell sitter på de där mytiska papprena som emellanåt refereras till men som aldrig visas där siffror visst visar att innehavet av Konga-familjen faktiskt är en vinstaffär för Sverige.
Ledsen, men det är inte alls någon bra annons varken före eller efter. Det saknas relevans.
Den känns som en pastisch. Vill minnas att en sängfabrikant gick ut med rubriken “Kungen sover i vår säng” och följde upp dagen efter, efter påtryckningar från Tarras, men rubriken “Förlåt Kungen”. Jag kan ha helt fel, men vill minnas att byrån var Arbmans. Kunden kan ha varit Dux.
Att KLM skulle flyga det blivande drottningparet är däremot bara löjligt. Relevans saknas.
Hmm, hur menar du då? Är det inte relevant att ett rese(flyg-)bolag erbjuder kron-whatever-paret en gratis bröllopsresa? I nära anslutning till förlovningens tillkännagivande?
Hur får du ihop det?
Och en rolig effekt av annonsen är ju just att den kopplar KLM till kronparet och därmed lägger till en egenskap hos flygbolaget.
Uschäkta sent svar. Men när man skriver mycket blaj kan det vara svårt att hålla reda på allt.
Jag tror att vad jag ville säga var att jag inte hittade någon relevans mellan holländska KLM och det svenska kronprinsesseparet. Naturligtvis är det i högsta grad relevant att man vill smekmånadsflyga dem någonstans, men det hade väl känts naturligare om propån kom från SAS. Eller fan jag vet inte.
Tycker inte att annonsen tillför KLM något annat än ett krystat “Hallå!? Vi är det ointressanta flygbolaget från Holland som måste snylta lite den blivande svenska regenten för någon ska bry sig om oss”. Fast visst låter 255 resmål som ett brett utbud.
Snabbt, “billigt”, enkelt: tre bra argument för att passa på att upplysa folk om att KLM finns, när man inte har något annat att säga. Tycker det är en bra krok och ett väl utnyttjat tillfälle.
Bättre